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武夷山:商标品牌释放茶产业红利
* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-26 * 浏览 : 76
 茶企品牌意识更加强烈
 
    截至目前,武夷山市商标注册总数为5892件,占南平市总注册商标数近一半。
    武夷山市拥有丰富的品牌资源,但“玉女”、“大红袍”、“武夷山水”、“黄岗山”等独具地方特色的品牌资源却被其他县市抢注。如此一来,原产地的品牌优势不但没有充分发挥出来,还使得武夷山茶企的大力“吆喝”都在为别人做“嫁衣裳”,再好的产品也难以占领更大的市场。
    日前,记者在走访武夷山市工商局时,却欣喜发现,近十年,武夷山扭转了早年的困局,商标的拥有量和注册量都呈现喜人的增长趋势。
    “放眼这十年,武夷山市的品牌意识更加强烈了,2005年,武夷山市商标的总注册数为305件,仅占大武夷的八分之一。而截至目前,武夷山市商标注册总数为5892件,已占大武夷总数近一半。”武夷山市工商局商标广告股负责人曹锦顺告诉记者。
    据统计,2005年,武夷山市的南平市知名商标、福建省著名商标、中国驰名商标拥有量分别为18件、3件、0件,而到了2014年则分别为184件、45件、3件。
    “从2009年开始,武夷山市商标的注册量和拥有量井喷式发展,到2011年,就已经在各县市中排名第一。”曹锦顺介绍道。
    为了抢救资源品牌,武夷山市积极指导企业抢注商标。如武夷山旅游发展有限公司,在16个类别上注册了“印象大红袍”商标,龙头企业如武夷星茶业、正山堂茶业有限公司都对企业注册的主商标进行了防御保护,在国内申请了全类注册,在国外销区申请了国际注册。
 
    逐渐重视品牌发展
 
    近几年,武夷山茶产业迅猛发展,三姑度假区的茶叶个体户也应势增长。景区工商所的工作人员能明显感受到经营者对品牌重视程度的改变。
    “以往很多经营者的商标意识不强,对创品牌、树品牌、依靠品牌推动市场发展的意识淡薄,导致许多经营者的销量上不去,价格也提不上去。”景区工商所指导员周飞虎说,“现在市里有了扶持优惠政策,来申请商标的人多了起来。
    岩乡岩茶厂的程文辉就是应用商标品牌的众多收益者之一。程文辉是武夷山市天心村一位地道的茶农,前期一直使用未注册的商标“岩乡”,经营范围为毛茶、散茶,年收入较低。武夷山市工商局景区工商所的工作人员了解情况后,多次来到程文辉的茶厂,宣传商标品牌的重要性,下达商标注册建议书、商标策略提示书等,并积极协助他注册了“岩乡”商标。经过几年发展,“岩乡”商标如今已经是南平知名商标。
    “市里有这么好的商标扶持政策,我才能注册来这么好的商标。”程文辉庆幸不已,“现在有了商标,‘岩乡’品牌也慢慢树立起来,目前茶厂的年收入每年呈20%的速度递增。”而接下来的几年,程文辉将会朝着申请省著名商标的方向努力。
    据数据统计,景区工商所在辖区内指导申请注册的商标每年都达100余件,这个数据甚至比周边其他县市工商局指导申请注册的总数还多。
 
    推进品牌战略建设
 
    近几年,武夷山市委、政府狠下功夫,加强武夷茶系列品牌的培育扶持力度,并通过大力宣传推广,使“武夷山大红袍”相继获得地理标志证明商标、省著名商标、中国驰名商标,“正山小种”获得福建省十佳地理标志证明商标,武夷岩茶(大红袍)传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录,并开始申报世界非物质文化遗产。
    与此同时,武夷山市精心策划,全面部署,坚持品牌打造,为发展和保护品牌,出台政策,鼓励企业申报中国驰名商标、省著名商标等。制定出台了《武夷山市茶产业商标品牌发展规划》进一步完善商标品牌奖励机制,对取得地理标志证明商标、集体商标注册的行业组织以及获得“南平市知名商标”“福建省著名商标”“中国驰名商标”的茶企业实行奖励。一系列措施,有效提高了经营者的商标品牌意识,增强他们正确实施商标品牌战略的能力,有力地推进了武夷山商标品牌战略的实施。
    “茶可以说是武夷山的主要经济作物,但是如果将茶叶作为主产业发展,必须打造品牌。”武夷山市茶业局副局长徐少明说道,我们在有限的茶山资源利用上,必须提升茶叶的品质,有强烈的品牌意识,才能把武夷山茶产业做强。
    品牌带动产业健康发展,品牌商标释放产业红利,仅就武夷山茶产业来说,2014年茶叶总产量7800吨,总产值15.8亿元;武夷山市涉茶人数已达8万余人,武夷山市注册茶企业4800多家(其中:个体工商户3000多家),通过qs认证企业440家,市级以上茶叶龙头企业8家,茶叶合作社94家。
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