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红绿之争谁更火——商标到底有多重要?
* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-06-01 * 浏览 : 39
                                        红绿之争谁更火——商标到底有多重要?

       红极一时的“王老吉”商标争夺战,随着加多宝多年经营的中国凉茶品类代表——“王老吉”输给广州药业而告一段落。重新夺回“王老吉”商标的广州药业是否能一鼓作气地打造新的强势品牌不得而知。加多宝丢掉“王老吉”商标,启用“加多宝”商标,并打出“正宗凉茶加多宝出品”的旗号,以后市面上将只有绿色利乐装的可以叫做“王老吉”。但并不意味着双方争战的结束,相反,硝烟未止,双方随时可能策马扬鞭,再战江湖。那么,这场目前尚未尘埃落定的红绿之争,在商标领域能给企业带来哪些启示呢?

      1、确定商标为目标

       商标作为品牌的核心要素,是品牌作为无形资产在法理上的认可和界定的主要要素:比如说XX品牌的价值是多少亿,其中除了该企业的产品、服务品质,销售渠道网络和收益外,还包括商标的价值。

       商标和品牌的价值,通俗的理解,没有商标的品牌其实是不成立的,因为法律上得不到保障,就无法正常的作为“资产”来运作。比如说加多宝集团如果没有“王老吉”商标的使用权,或者“王老吉”是个没有在工商局注册的“商标”,谁都可以使用“王老吉”(或类似擦边球)作为凉茶产品名称运作,那么“加多宝”也不可能投入巨大的人力财力物力将其打造成凉茶品类的代表,也不会获得如此的发展和利润。

       退一步而言,如果需要借助已有的品牌做自己的产品,也应当采取转让的方式,给自己的经营活动提供一个产权自有的商标作为商誉的承载主体。

       2、商标确权要趁早

      在当今社会中,现在很多品牌理论说的“品牌名称”、“品牌标识”归根结底都要将其作为“商标”在工商局注册才可以发挥它的威力,如果产品起了一个好名字,设计了好形象标识,而不把其作为“商标”注册的话,仍然是空中楼阁。

        所以,根据目标市场需求,寻找到差异化的产品或服务,将“品牌名称”、“品牌标志”作为“商标”注册是品牌打造的基础工作的第一步!

        3、商标规划很重要

       很多企业在刚起步的时候,商标意识不强,索性用自己的姓氏或儿女的名字作为“品牌名称”,根据自己的喜好或感觉随便设计“品牌标志”就开始市场运作。当然,有可能企业的产品、服务最终不会成为“品牌”、“强势品牌”,但是企业仍需要在起步的时候就重视“品牌名称”、“品牌标志”、“品牌规划”,应该重视“商标“的注册。

       有可能不会成功,也有可能半路夭折,但是一旦战略选择正确,加上运作得力,再加上天时地利,成为一个“品牌”,甚至“强势品牌”不无可能。然而此时,若因当初忽略“商标”的而酿造了无穷后患,岂不是追悔莫及? “王老吉”商标一案就是最好的警钟。

       反之,有了商标不等同于有了品牌,商标只是将“这个产品(或)服务的名称、图形标识”作为“商标”在国家工商行政机关依法注册而已,而有“商标”的“产品(服务)”若要成为“品牌”,还需要在顾客消费者心中“注册”才可以,将产品(服务)广泛地输送到消费者能接触的每一个角落,通过广告宣传推广树立“知名度、认知度”,再通过服务和产品体验等强化“美誉度、忠诚度”,才能有望成为品牌。

       所以,企业应切记,忽视商标,必将后患无穷;重视商标,即可一马当先!

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