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福建省工商局关于推荐三六一度(福建)体育用品有限公司参与评选“商标创新奖”的函
* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2013-05-10 * 浏览 : 41
工商总局办公厅:
  根据《工商总局办公厅关于开展“2013中国商标金奖”评选推荐活动的通知》(办字〔2013〕37号)的要求,按照“商标创新奖”的评选标准,经讨论研究,我局特推荐三六一度(福建)体育用品有限公司(以下简称三六一度公司)参与评选“商标创新奖”。
  三六一度公司作为中国领先的运动服饰企业之一,成立于2003年7月7日,于2009年6月31日在香港联交所成功挂牌上市。三六一度公司于2003年开始使用“361°”这一富有个性和创意的企业字号和商标,并在市场上迅速赢得广大消费者的喜爱和信赖。
  一、361°商标设计理念先进
  1.361°商标的设计背景
  三六一度公司秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力,学习力即竞争力”的意识,积极打造学习型组织,持续培育优秀的企业文化和构建高效的管理体系。全体361°人怀揣对运动、企业和社会“多一度热爱”的品牌信念与高度责任,锐意进取,共同为“致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌”而不懈努力。
  361°不仅将这种独有的企业文化参透到企业运营的环节中,更将这种独有的企业文化融入到商标设计的各个环节。361°商标以阿拉伯数字“361”和几何概念“°”组成,极具特色与显著性。一直以来大多数运动品牌都把运动塑造成为一副强悍的斗士姿态,而361°的这“1°”定位则完全不同,它是每个人真诚朴实而发自内心的、对运动的“多一度热爱”,它是超越国界与民族的、运动与人之间最直接的情感纽带。同时,“多一度热爱”精神不仅是361°品牌的专有特质,也是361°品牌与运动的完美结合形态。更进一步的理解,361°意指超越于360°的常规与圆满,寓意企业追求卓越的执著姿态。也就是说361°中的“360°”代表了一个圆,一个句号,把过去的成就都归结为这个圆,361°中的“1°”象征着新品牌重新从“1”出发,去创造新的辉煌。361°商标选用明快的橙色,代表了一种热情,一种信仰。
  2.361°商标设计思路创新
  为了凸显公司的品牌特征,强化361°在消费者心目中的形象和地位,公司决定逐渐减少并直至停止使用“”商标,或者含有此商标的“”或“”,而统一改用“”商标。此决策在市场已取得良好的效果。
  以361°商标为主线,逐渐发展更多的子品牌。361°作为三六一度公司的主线品牌不会改变,未来拓展国际市场也将以此商标为基础打造国际品牌。此外,在中国市场,公司将依托361°的品牌宗旨和品牌信念,根据市场需求和公司的发展战略衍生出许多子品牌。例如,公司为打造361°高档系列产品,注册并使用了“”(尚系列)商标,在该系列产品在市场上销售一年多,已逐渐被消费者认同,公司将以此商标为独立品牌开设尚系列服装专卖店,并为该系列提出新的品牌主张。
  二、具有强烈的商标注册、保护意识
  三六一度公司为更好地对知识产权进行整合管理,于2007年11月份成立了法务部,并由该部门全面负责公司的商标管理事务,经过近四年的不断积累和完善,法务部在三六一度公司内部建立起了一系列商标管理制度,全力服务公司的品牌战略。
  为规范公司商标注册管理,公司法务部制定了公司内部的商标注册申请制度:一般由公司鞋业、服装或配件等各中心提出商标注册书面申请提交法务部,后由法务部对提供的商标注册的必要性和可能性做审查,并出具法律意见,法务部认为有注册必要及注册成功可能性大的商标在上报总裁办审批后进行注册。此外,法务部建立了公司的广告文件、设计元素、产品外包装等的审查制度,对任何即将使用于产品、广告等文字、图案元素进行合法性审查,从源头上规避违法风险。在审查过程中,法务部站在法律高度对某些有必要注册为商标进行保护的文字及图案元素主动提出注册申请。因商标注册周期较长,法务部还通过书面的形式提醒各研发中心要有长远目光,对于未来必须使用的某些文字、图案提前进行商标注册申请或著作权登记。
  该公司目前已在国内注册了184枚商标,在申请注册商标84枚,基本对45个类别进行了全类防御性注册。拥有国际注册商标33个,在申请国际注册商标77个,两枚商标被认定为中国驰名商标。
  三六一度公司在成立之初就开始了市场上的打假行动,特别是公司法务部成立以来,建立起来一整套的商标维权体系,并从行政打假维权、司法维权、海关知识产权保护等方面保护公司的商标专用权。
  三、商标知名度高、美誉度好
  多年来,三六一度公司致力于商标的推广、宣传,提高其知名度。经过多年的努力,361°的商标知名度也日趋显著和提升。361°商标知名度的提升,同时具有带动企业发展、推动地区经济发展等显著成效
  1.商标推广。三六一度公司非常重视品牌的塑造及推广361°产品,361°通过聘请著名的乒乓球运动员张怡宁和羽毛球运动员林丹作为361°的品牌代言人,通过赞助金门马拉松赛、郑州国际马拉松赛、厦门国际马拉松赛、中国乒乓球超级联赛、中国大学生篮球超级联(CUBS)、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛等一系列赛事,全面助力中国体育事业的腾飞。2006年11月,在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌,在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面,实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破;2008年11月,361°签约成为CCTV-5主持人及出镜记者服装指定供应商,这次双方的合作,标志着一种高度整合的体育营销模式开始,361°借助CCTV-5这个对外交流的重要窗口,全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。2008年1月,361°击败众多国内外竞争体育品牌,一举成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。2009年,361°签约亚奥理事会,成为亚奥理事会全球官方赞助商。2010年,361°作为广州亚运会高级合作伙伴,成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌,积极为亚运贡献力量,助力广州亚运会成为最好的一届亚运会之一。同时,361°相继成为马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等亚洲多国奥委会主赞助商,及中国国家自行车队、中国国家现代五项队、中国国家曲棍球队、中国国家手球队等多支中国国家队的合作伙伴。2011年,361°再度携手世界级体育盛会——深圳2011年世界大学生夏季运动会,并成为德国、意大利等16国大学生代表团,中国大学生代表团7支运动队运动装备合作伙伴,积极推动中国乃至世界大学生体育运动的发展。2011年3月,361°正式成为世界冰壶联合会、世界女子冰壶锦标赛官方合作伙伴,积极推动世界冰雪运动发展。同时作为瑞典冰壶队官方合作伙伴,361°更是先后助力这支欧美冰雪运动劲旅在2010年冬奥会上力擒东道主加拿大队荣膺冠军,以及摘得2011世界女子冰壶锦标赛金牌。2012年,361°携手亚洲沙滩运动会与全亚洲人民相约中国海阳,作为第三届亚洲沙滩运动会高级合作伙伴,为进一步推动亚洲沙滩运动的发展和普及贡献能量。展望未来,361°将进一步与世界级体育组织合作,为南京青奥会、亚青会贡献力量,扩大品牌影响力,实现品牌价值的飞跃。这些让361°品牌在市场上获得很高的声誉。
  2.不断创新。在竞争激烈的体育用品行业,一个好的品牌口号对于提高品牌号召力意义重大。在不同的发展阶段,361°的品牌口号不断在变化,在提升。在2008年之前,361°的品牌口号是:“勇敢做自己”,突出一个“敢”字,强调张扬个性,吻合了青少年的心理需求,赢得了广大青少年的心;2008年北京奥运会,361°的品牌口号变成了:“中国,勇敢做自己”,喊出了中国人的心声,喊出了中国人的自豪。那个夏天,守候在电视机前的观众每天都能听见361°的品牌广告语:“中国,勇敢做自己”。这个听起来有点特别的品牌给大家留下了深刻的印象。
  三六一度公司历来十分重视361°品牌的塑造及推广,以“成为全球令人尊敬的体育用品品牌”为宗旨,以对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,通过综合的、主题导向的平面、电视及网络广告宣传361°的激情与个性精神。2009年,361°成为2010广州亚运会高级合作伙伴后,推出了“亚洲,多一度热爱”的新的品牌口号。所谓“多一度热爱”,就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱,无论是工作、学习、生活,还是对待身边的人和事,只要再多那么“一度”的热爱,就一定能够获得成功。361°品牌口号的变迁,提升的不仅是品牌形象,更是企业的心态和价值观,更是将361°的形象与精神深深的烙印在消费者的心中,形成良好的共鸣。
  3.企业经济效益。截至2012年,361°全国终端专卖店历史性的突破了8000家,更是实现营业额50亿元,纳税7亿元。
  4.361°的荣誉。多年来,凭借全球性视野与前瞻性思维,361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展,2006年11月,在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌,在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面,实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破;2008年,361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商,标志着一种高度整合的体育营销模式开始,361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口,全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
  独有的企业文化,是企业得以飞速发展的源动力,361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识,不断写就361°的传奇故事。对内公司致力于企业管理的全面升级,在2010、2011年361°分别在广州和北京成立三六一度(亚洲)设计研发中心、高性能运动服装设计研发中心,开创鞋业与服装两大研发基地,同时在各大都市建立完备的物流中心、公关公司,构建畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。2011年12月,占地面积近千亩,总投资达15亿的三六一度(磁灶)工业园隆重开工,361°继续用实际行动为繁荣地方经济和建设海西积极贡献力量。2012年,361°子品牌“尚”诞生,这是继2009年成立童装品牌后361°多品牌运营的又一里程碑事件,夯实了361°多品牌战略的发展,2012年1月,361°荣获“泉州市功勋企业”荣誉称号,福建省省长苏树林为361°颁发了荣誉证书,充分肯定了361°等泉州民营经济在全省经济社会发展中所做出的贡献,继续推动民营企业实现“二次创业”的新跨越。2012年4月,361°童装与央视少儿频道达成战略合作,为中国3亿儿童的未来全力奉献,关注儿童快乐成长多一度。
  5.社会责任。作为民族企业,361°在企业发展的同时,时时刻刻没有忘记履行企业的社会责任。361°为繁荣家乡经济,投资2.5亿元兴建占地323.2亩的五里科技工业园,解决当地近万人的就业问题;同时,361°还投资1亿元,在陈埭镇兴建占地87亩的“海边工地”,以上两个项目均被列为省重点项目,为家乡经济的腾飞做出了积极的贡献。
  在企业发展壮大的同时,361°更是积极的回馈社会。在由361°与中国红十字总会主办的大型公益活动“红十字爱心中转站”活动中,361°以遍布全国的终端网络为凝聚爱心、传播爱心的窗口,发动社会各界力量,为贫困地区的群众献爱心,送温暖。此项活动得到各地群众的踊跃参与和大力支持,募集到大量爱心善款和衣物,全部转交中国红十字总会。多年来,361°积极为家乡的教育事业做出自己的贡献:累计为晋江江头小学捐资80万元,为陈埭民族中学捐款500万元;在2008年“5.12汶川地震”发生的第二天,361°迅速做出反应,先后向灾区送出款物超千万元,同年,361°为支家乡体育事业的发展,为在泉州举办的第六届全国农运会捐款200万元。2010年361°又向青海玉树地震灾区捐出款物共计500万元。2011年361°在启动高性能运动服装设计研发中心同时,在北京服装学院设立三六一度奖学金300万元,积极推动中国运动服装学科和相关教育事业发展和创新人才的培育,用实际行动不断回馈社会。
  综上,三六一度公司全部满足“商标创新奖”的评选标准,特予以推荐参选,请予以支持为感。
                                                                           福建省工商行政管理局
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